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解密沉浸媒介的融资与变现 对话爱奇艺VR负责人张航

2018年06月27日 10:45:59 来源 : VR网 作者 : ww

  6月23日-6月27日,2018青岛国际VR影像周——砂之盒沉浸影像展拉开了序幕,VR网受邀来到了现场。影像周期间,成立了“全球沉浸影像合作联盟”,并举办了砂之盒颁奖礼,评选出最佳交互体验奖、最佳 360 叙事奖、最佳沉浸营销奖、最佳沉浸艺术奖和砂之盒最佳作品奖五个奖项。

  不管是创立人还是创作者,融资都是最重要的话题。揭开沉浸媒介的融资与变现的秘密,影像周期间邀请到了爱奇艺VR负责人张航进行了一场对话,VR网现整理编辑如下:

感谢砂之盒沉浸影像展策划人楼彦昕,使我们得以在影像周期间体验到许多优秀的VR作品,后续VR网也将对本次活动体验进行详细报道。

  大家好,我是来自爱奇艺的张航,爱奇艺是中国最大的在线视频网站,我们从2015年就开始做VR,我们在线上有中国最大的一个VR在线社群。刚才提到这个问题,其实我们也特别有感受,因为中国的内容方融资的渠道是相对比较单一的,跟美国也好,北美、欧洲比起来,我们的融资方式是相对单一的。其实我们作为平台方,我们想我们的内容制作方分享一些我们的看法,我们觉得可能有一些东西是需要我们自我调整的,因为外部的东西其实是很难控制的。

  第一点,因为现在中国的经济,目前看起来,钱的流动性出现问题了,很多行业都很缺钱。影视行业其实是一个非常高风险的行业,在这个领域里面的钱也会越来越紧张。VR又是在影视行业里面,我们从变现来看,也是更加困难的,所以说从这个角度来讲,我们觉得有第一点需要我们特别关注的,我们比较强调制片中心制,就是我们的整个制作,希望我们的制片人能够更早地去控制这个项目,在项目立项的时候就要去考虑整个项目的商业化,这是我们的第一个建议。

  第二点,我们建议在制作过程中,我们叫“一鱼多吃”的制作模式。我以爱奇艺为例,我们在投资一些传统的电影、电视的项目,比如我们也在做一些院线电影的投资,比如我们也在做一些超级网剧、电视剧、超级网综的投资。我们会在传统的影视和综艺影视的项目中,我们会进行VR的创作,在这个过程中我们可以有大量的明星、数字资产,包括舞台、服化道这些,我们可以让制作成本控制得更好。这是第二点,在制作过程中“一鱼多吃”的模式。

  第三点,给中国的开发商一个建议,我们要进行全球全渠道的发行。这点其实也非常重要,其实在VR现在这个阶段还是有很大的传播红利,当你的内容比较好的时候,你可以花非常少的宣推资源,就可以获得非常多的关注,甚至在全球全渠道的关注,我觉得这点在现阶段的VR内容创作来说也是一个比较好的事情。

  第四点,要跟传统的娱乐教育的消费场景结合。我们在制作内容的时候,这是我们比较欣慰的,我们觉得中国的VR内容创作最难的是去年,我觉得今年比去年已经好了非常多了,我也看到在座有很多跟我们有合作的合作伙伴,比如数字王国他们,他们其实是一些从院线进入到VR的渠道,我们看到这些渠道进来之后,他们让我们的VR内容更加落到消费的场景当中。因为中国的年轻人是在影院有消费的,我们在游艺厅、主题公园是有消费的,在这些场景下,我们把VR技术改造现有的娱乐项目,在这个过程中,我们制作的VR内容就更加有消费场景,就会有更多的用户买单,就形成一个更好的正向循环。

  我说最后一点,也是给大家建议,也是我们自己现在感觉到的,我们要去关注移动端。其实最早的时候,VR也是在移动端发起的,很多人非常看好,但是在为移动端制作内容的过程中,其实是非常痛苦的,我们也看到我们的很多合作伙伴没有继续坚持做下去。但是今年我们看到一个好的现象,移动VR的一体机出现了很大的变化,本身硬件的体验有很大的增强,整个硬件的销量也有很大的变化。我们现在跟小米也在合作,小米VR在中国的整个销售情况,包括中国还有一些PICO、HTC VIVE这样一些好的一体机,销量非常好,用户留存也非常好,所以我们也关注这个渠道。在这个渠道如果谁要率先去做的话,有一个新的渠道或者说有一个新的红利,这是我们的看法。

  我们爱奇艺自己也在做一些项目,我们其实非常尊重我们的合作方。我们的合作模式是这样的,比如我们会拿出一个电影的,或者是电视剧的IP,围绕这个IP我们会在中国找我们认为最合适的合作方,我们一起对内容进行制作,我们也会投入开发资金,我们也会让内容方覆盖它所有的成本,并且有一定的利润回报。在整个创作过程中,其实也不是一个完全定制的项目,我们只是有我们的美术制作人,有我们的制作人,我们会参与到制作过程当中,是一个联合制作的概念,我们会非常尊重我们选择的合作方。我们也很期待跟你们有一些合作,一些中国比较好的VR导演,我们如果选择跟你们合作,我们会非常尊重你们的想法,我们不会是一个完全定制的商业化的概念,我们希望共同做出一些好的内容。

  但是可惜的是,我们每年能够投入的项目是有限的。好的一面是我们从2015年开始一直非常坚定,2015年一直到现在持续在投入,我们的投入也在不断地加大,因为我们觉得这个行业离成功越来越近,随着它越来越接近好的发展,我们的投入也会越来越大。我在此也想呼吁我们的同行,更多的平台,更多的一些硬件厂商,或者说有志于在VR里面做平台的一些公司,也跟我们一起来进行一些投入。因为在行业的早期,合作是大于竞争的,我甚至很欢迎跟我们类似的平台,我们一起共同拿钱,共同投入一些中国好的VR内容制作,我们会非常欢迎,我们觉得行业早期需要众人拾柴。

  VR网将为大家带来有关青岛国际VR影像周的更多信息,请持续关注VR网的后续报道。

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