五洲传播中心新媒体部副主任向忻:VR等新媒体手段助力戏曲文化走出去

2017年12月26日 11:34:01 来源 : VR网 作者 : boluo

  12月22日,由中国戏曲表演学会与安庆市宜秀区人民政府联合主办、启迪数字天下(北京)科技文化有限公司承办的中国戏曲表演学会第四届会员代表大会暨首届中国戏曲表演艺术+VR产业高峰论坛于安庆顺利举行,VR网(www.hiavr.com)作为特邀媒体全程参与了本次论坛。

  本次论坛重点探讨了戏曲表演艺术与现代科技有机融合、与虚拟现实VR新产业良性互动的时代课题,以推动中国戏曲表演艺术的创造性转化、创新性发展,拓宽现代科技的应用领域和前进道路。

五洲传播中心新媒体部副主任向忻

  五洲传播中心新媒体部副主任向忻在论坛期间发表了题为《VR+戏曲,新媒体助力传统文化走出去》的主题演讲,内容纪实如下:

  首先来向大家介绍一下五洲传播中心。五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室,设有影视中心、出版中心、网络中心和文化交流中心四个平台,我们是一个有着20年对外传播经验的外宣机构。同时我们也是在国内比较早接触到VR,并且通过VR让中国传统文化走出去的这样一个单位。早在2012年我们就拿到了资助,成立了第一个虚拟现实助力传统文化走出去的项目。接下来的这几年我们都在做这部分工作。

  当我们在海外做了很多中国文化走出去的工作后,我们发现新媒体、新科技确实是很大的一个助力工具。我们在日本等国家做的活动中,VR都能成为一个很大的热点,8个小时排20米的长队,人都是不间断的。

  VR我们都知道,它其实不是一个新东西,已经有几十年的历史,之前在军工等领域已经有较多的运用。为什么从2014年开始,它在大众领域这么热了呢?第一个是科学技术成熟都会有一个曲线,到了一个点这个技术一定会产业化,虚拟现实是到了这样的一个点。另一个是人类信息需求是随着信息量获得的越来越大而发展的,从口口相传到电视到互联网。这些都是一些理论的层面。

  有一个观点我觉得很有意思,说这是大公司推动、资本力量和技术累积而爆发的。为什么这样说呢?也是在年初的时候,我们在一个论坛上问一个国内的VR大厂,为什么你们热衷于VR?虚拟现实会到来吗?他说会到来,一定会。大概2012年世界所有的芯片厂商的产品没有迭代的空间了。就是说在2012年以后,芯片技术不需要发展了,在2012年之前,我们买一台电脑过个两三年我们就要换一台,因为技术越来越强大,功能要提升,而2012年以后,不需要了。这对硬件厂商来说是一个很大的问题,显卡也是一样。所以虚拟现实的到来对他们来说是一个最大的机会。

  目前市面上只有不到1%的计算机可以运行起来一个优质的VR内容,虚拟现实的到来意味着几乎所有的电脑都要更新换代。虚拟现实正在推动整个计算机产业的发展。

  谈到VR+戏曲,我们可以先来看看VR与其他传统行业的结合,看看VR主要产业方向。教育也好、汽车也好、娱乐也好,可以看出VR的五大使用场景,即:即时场景、产品展示、场景教育、辅助制造和互动娱乐。所有VR+都围绕这五点在做。

  戏曲和虚拟现实有一些相同的点,我们都知道虚拟现实会打造一种平行空间,戏曲也有一个很有趣的特点,戏曲是通过一些特定的人、特定的行为去模拟一个固定的场景、一个虚拟的环境,讲述一个虚拟的故事,这与虚拟现实技术本身是高度契合的。从这个层面分析,我们会发现VR+戏曲有很多点可以去做。无论是虚拟现实剧场、VR戏曲教育或者是与戏曲相关的传统工艺保存上,我相信都可以形成很多热点。

  我们是一个传播机构,所以我们关注的不仅仅是VR+戏曲要怎样做,我们还要知道这样做了会获得什么,要做给谁看。所以我们会将VR+戏曲分成两种,一种是比较浅层的体验,它重要的是传播;一种是深度体验,它重要的是文化内容的体验。这与VR的硬件是相关的。PC VR头显可以带来很好的沉浸式交互体验,但目前这样的设备,从VR头盔到电脑,加起来要一万五左右,这就意味着至少目前这个阶段它不是一个大众化的产品。另一种设备是移动式VR,它的成本最低可以到10块钱,通过手机去观看,有利于传播。

  我们关心的是,有了VR+戏曲之后,怎么去实现传播。VR现在是一个个人化的设备,在这样的一个公共化的阶段,该如何实现传播呢?

  我们发现在VR的传播上,大部分用户具有两面性,一种是自己是一个传播主体,形成一个自传播体系,根据用户自由的用户人群延展通过VR对外传播,比如说可以将戏曲的演出门票做成一个VR手机盒子,当观众观看完这场演出,还可以通过这个盒子上网观看戏曲的内容,还可以分享给他人。另一种是建立垂直领域VR传播网络。就是根据特定用户需求及用户人群分布建立特定的VR体验网络。

  我们今年在传播上分为三部分,第一,我们在海外和一些主流的当地传媒建立VR平台专题区;第二,我们在做一些自有硬件,会选取一些优质的内容投放到我们的设备当中。第三,开展线下外宣活动,如感知中国、触摸中国等。这样就生产出我们的内容,将这些内容传播给关注中国题材内容的外国人群。这对于传统文化领域、戏曲领域也同样适用。

戏曲VR论坛

  VR网了解到,本次大会包括文化部、安庆市、宜秀区、清华大学等政府院校相关领导纷纷出席,启迪数字天下总裁王宣、启迪数字天下执行总裁何义民、启迪虚拟现实 VR网CEO刘勇、青瞳视觉创始人祖厚超、五洲传播中心新媒体部副主任向忻、北京迪生数字总经理李洪新、积木创艺科技CEO谢海峰、北京汇界科技市场总监张武龙等十余位虚拟现实行业大咖莅临现场。此外,50余位戏曲界理论权威专家参会,共话戏曲+VR未来。14位戏曲名家也云集安庆进行惠民专场演出,不忘初心,还戏于民。

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