青岛首届VR行业沙龙干货全纪录 行业大咖共论VR产业未来

2017年11月09日 11:44:53 来源 : VR网 作者 : boluo

  随着虚拟现实行业的不断发展,其应用也逐渐延伸到各个传统领域。VR+旅游、VR+房产、VR+工业、VR+教育等新兴行业应运而生。青岛作为全国首个虚拟现实高新技术产业化基地所在地,备受各级政府重视,也吸引了全国VR行业从业者的目光。

  11月8日,青岛首届VR行业沙龙在启迪协信·青岛科技城举行,本次沙龙以“创启·未来视界”为主题,内容精彩,干货十足。许多青岛当地的VR创业团队、拍摄达人以及VR爱好者来到现场,学习专家分享的内容,并与嘉宾进行了探讨和互动。同时,众多青岛知名媒体及VR网(微信公众号:VR平台)记者也全程参与了本次活动。

启迪协信·青岛科技城首届青岛VR行业沙龙

启迪协信·青岛科技城首届青岛VR行业沙龙

  本次VR行业沙龙特邀兰亭数字联合创始人、COO&CMO庄继顺;视车科技创始人、清华大学硕士黄博渊;超感智能CEO柳秀喆、启迪虚拟现实合作总监赵艺文等国内顶尖的VR行业大咖坐镇,探讨虚拟现实技术与传统行业结合的新模式,畅谈VR内容领域今后的发展方向与前景。

  首先,启迪协信·青岛科技城园区运营总监毕兆亿代表主办方致辞。启迪协信·青岛科技城,作为启迪协信全国“百园计划”的首站,依托清华大学的资源和平台,结合启迪控股立体三螺旋模式,以创新为基点,以产业为抓手,致力于打造青岛主城区首个产城融合的科技创新中心。未来,启迪协信·青岛科技城将与启迪虚拟现实深入合作,落地阿加学院和虚拟现实加速器,着力于行业人才培养和企业成长加速,促进虚拟现实行业的快速发展。

  在演讲环节,四位VR行业大咖分别从VR与教育结合的前景,VR对广告营销的变革,汽车行业与数字可视化技术,惯性动捕在VR交互中的应用等方面,畅谈了各自的看法,VR网编辑为大家整理四位嘉宾演讲的干货如下:

启迪虚拟现实合作总监赵艺文

启迪虚拟现实合作总监赵艺文

  启迪虚拟现实合作总监赵艺文首先上台,带来了关于VR在教育领域的发展与未来趋势的分享。

  赵艺文认为,VR为传统教育带来了很多变化。目前常见的四个VR教育场景分别是:高成本、高风险的机械操作培训,如军事方面的培训;现实中难以实现的场景式教学;以3D图像为基础的教学游戏;K12教育的沉浸式升级。

  而教育最重要的是站在国际化的角度分享与感知。比如初中生在学习化学知识的过程中,会有外出参观或是动手实验的教学内容,但由于课程安排或是天气原因导致学生无法去体验,学生便失去更深刻地感知知识的机会。在这样的情况下,如果使用VR设备,可以在教室里,在安全的环境下模拟真实的操作,就会解决很多教学中的需求。很多知识如果只是单纯的口授,就无法带来深刻的认知,而VR可以弥补这部分的缺失。并且我们现在传统的教室大概可以容纳40人左右,而虚拟现实网络教室可以容纳的人数不受限制。

  在谈到教育国际化时,赵艺文认为,学生们并不是要学习外国所有的知识,更要去学习他们的思维方式。据不完全统计,全球有553所大学成立或申请建立VR实验室,大多在日本、美国和加拿大。国外对于VR教育的探索更具有创新意识。与各国各地的人去交流是很重要的,当未来我们可以在虚拟现实中通过网络与他们交流,一起上课,那时VR教育将发挥更大的价值。

  虽然VR对于教育来说有着无法替代的重要意义,也有了越来越多的实际应用案例,但VR教育仍然存在三方面的不足。首先,硬件价格高昂,技术不成熟,阻碍了VR教育的普及。其次,对应教学的VR内容稀缺,制作成本高时间长,造成内容不完整,大多为DEMO。最后,VR技术与教学内容的结合尚未成熟,仍在不断的尝试与探索阶段。而且VR并不能代替教师,而只是一个辅助作用。但关于未来可以确定的一点是:未来颠覆现在。有了VR和AI,传统教育模式终有一天也会发生翻天覆地的变化,变成我们想象中的模样。

兰亭数字联合创始人、COO&CMO庄继顺

兰亭数字联合创始人、COO&CMO庄继顺

  接下来,兰亭数字联合创始人、COO&CMO庄继顺从自身专业的角度分享了虚拟现实应用于广告营销的案例和收获。

  庄继顺认为,目前广告营销行业存在一些问题,比如由于各种渠道和媒介投放严重趋于饱和,用户对碎片化信息的过度的接收,导致目前所有投放的到达率和转化率在急剧下滑。而随着消费理念的快速变化,品牌主对自己产品的定位也在变化,95后作为全新的消费群体,他们所有的消费逻辑和体验逻辑与原有的广告营销投放逻辑都是不一样的,所以现在无法精准地做广告营销和投放,这就是现在的广告主们的一个痛点。

  当VR与广告结合之后,会带来全新的想象空间和盈利空间。首先,被动的接受变为主动的体验。在传统的广告投放中,消费者都是以第三人称或者上帝视角的方式去观看的,与屏幕上播放的内容没有直接关系,只能被动接受。而VR的强项在于可以把人放在一个全面虚拟的体验空间中,同时还有互动和交流,由被动接受变味了主动体验,这是之前所有的广告营销方式都做不到的。

  在经过一些VR结合广告营销的尝试之后,庄继顺认为,之前传统的调研方式和一些大数据所获取的数据都是不够全的,因为这些方式只能获取终端上的点击,选择或导流的数据,以及你的个人信息,但如果用VR的话,可以把消费者放到一个完全虚拟的环境当中,可以记录下来所有的信息,除了手势,动作,肢体语言,眼动数据之外,甚至还可以记录脑电波,心跳变化,心率变化,体温变化等等。人的身体是不会说谎的,通过丰富和完善数据的层面,获取到的结果是是远远优于传统调研方法的,这对整个广告媒介投放和产品研发过程的冲击是非常强的。

  其次在销售转化方面,现在很多广告主都遇到了非常大的问题,要提升销量或保持销量。而营销部门或品牌部门也面临着销售转化的压力。任何一种传统的营销方式如果不能带来转化,都不能成为品牌主在今后应用的主流转化方式。庄继顺通过一些案例发现,VR具有这种潜能,如果VR能够在以后发展成像直播这种能够形成大众转化的,它就能成为广告营销中很主流的投放方式,而一旦达到这个条件,起码能够有1000亿的市场规模。

  庄继顺认为,较为理想的VR广告营销方式是,通过VR中故事的设计,以及一些技术上的互动设计,去引导诱发乃至扩散消费者的荷尔蒙,他用实际案例论证了这一观点。2016年5月20日,兰亭数字和淘宝策划了一次电商VR营销,客户是宝洁旗下的飘柔系列产品,由杨洋和迪丽热巴两位当红明星拍摄产品相关的VR视频,当时的视频播放量达到了5394万,虽然其中只有不到100万是用VR设备看的,但仅仅通过这不到100万的观看数据就获得了近1000万的产品销售转化,在活动持续的7天中,产品销售量是2015年整个5月份销量的三倍多,这就是对消费者荷尔蒙的引导的案例。之后这一逻辑又在LG美妆产品的VR营销中得到了进一步验证。在一段VR视频中植入了LG旗下的八款产品,最终的销售额十分喜人,价格达1500元的护肤套装就卖了5000多套,远远超出广告主的预期。

  除了线上的营销之外,VR技术应用于线下的调研的效果也十分喜人。兰亭数字在与联合利华的合作中,便尝试了一种全新的消费者调研方法。通过VR建模和动作捕捉,大空间定位交互技术,眼动数据收集等等技术,塑造了一个虚拟场景,在这个场景中,消费者可以做类似游戏的体验,比如在超市购物、洗衣服、晾衣服等等,但是在其中有很多理性的判断和设计,还可以在体验过程中记录眼动的热点图、心率的变化、肢体动作的变化等等。通过加入一些选项,比如选择产品的颜色,来还原消费者对产品属性的喜好。除了这些传统调研也可以获得的数据之外,还能获得体验者的生理数据,比如86.5%的用户选择了红色包装的产品,但这其中有70%的用户在看黄色包装的时候看了很久,视觉热点已经变成了红色,心跳和脑电波也有大的波动。而这些数据正是客户是非常想知道的真实的消费理念。这种调研方式不仅比传统的调研方式需时更短,成本更低,同时也增加了数据调研的真实性。这正是VR用于线下调研的价值所在。

  庄继顺在最后总结道,VR营销有着广阔的前景和强大的变现能力,但是需要营销、咨询、调研等专业人才,大家一起努力产出内容,这是现阶段最大的壁垒,同时也是机会所在。

视车科技创始人黄博渊

视车科技创始人黄博渊

  从事汽车行业数字可视化技术研究的视车科技创始人黄博渊介绍道,在汽车行业,早在90年代便开始使用VR技术,但是直到2005年后开始陆续有一些工业级VR设备投入到汽车设计使用中,而14年Oculus等头显问世后,整个汽车行业也随之发生了改变。虽然目前整个汽车行业需要使用VR的环节还比较少,不过最近 HTC、Oculus等公司正在尝试结合VR进行工程验证,西雅特内部就在使用一套类似的人机验证设备用于前期的内部布局设计。

  黄博渊将虚拟汽车或是通过VR进行虚拟试驾称之为VR 1.0,随着今年4月的新《汽车销售管理办法》的发布,整个汽车行业将面临着巨大的改变。针对这样的转变,视车科技为各个环节提供了不同的产品搭配形式,并可以为各种经销商产品进行建立数据库,未来客户直接通过虚拟化方式便可以对汽车进行完整的浏览观看。

  视车科技计划在未来半年内推出包括全球80余个品牌、300多款车型在内的数据库,并建立三维模型,对不同公司的不同汽车模型和部件进行标准化转换和加密处理。最终所得数据在分别进行对应端尺寸处理,以保证在不损失细节的情况下将整个车身呈现在移动端,同时将文件大小优化到10MB以内。

  具体表现在,在产品模型呈现效果方面,专门开发了虚拟真实的车漆材质PBR,这个基于移动端硬件实时渲染的材质球可99%还原原厂车漆效果。此外,周边环境对展示也非常重要,因为车身实际上是一个镜面效果,所以在整套系统开发过程中,还基于其光场环境渲染专利,为不同汽车品牌建立了特定的展示环境,包括白天、夜晚以及不同天气状况。最后,视车科技还将为用户提供行为记录分析服务,该服务可在线进行实时记录,精准分析车型亮点区域所受关注度等等。

超感智能CEO柳秀喆

超感智能CEO柳秀喆

  最后,专注惯性动捕技术的超感智能CEO柳秀喆向与会嘉宾分享了惯性动作捕捉在VR交互中的应用。

  柳秀喆表示,超感智能之所以看好惯性动作捕捉技术是基于行业的现状和需求。全沉浸式的视觉体验让人们初步认识VR世界,而交互则让人们真正“进入”VR世界,感受虚拟世界。在虚拟世界中,用户最基础的交互需求有以下四点:自我感知、空间感知、声音感知和触觉感知。其中,声音感知可以通过语音世界技术来完成,而自我感知和空间感知则需要动作捕捉技术来完成。

  目前主流的动作捕捉技术有两种方案,一个是光学动捕,一个是惯性动捕。光学方案已经有几十年的历史,技术相对比较成熟,之前主要应用于影视制作中。而在VR中,光学动捕主要应用于大空间定位。光学动捕的优势是精准度高,缺点是成本高,安装复杂,对环境与光线要求高,且多人互动会有光线遮挡的问题。而惯性动捕则可以很好的避免这些问题,具备成本低、使用方便、多目标动捕动态性能好、无遮挡等优势。通过将九轴传感器固定在人体主要关节上,结合一套符合人体结构和运动规律的底层多传感器融合算法,可以实现人体运动捕捉,并通过3D引擎实现虚拟交互。

  柳秀喆重点介绍了在手部动作捕捉方面的研究,在他看来,手部动作是人类所有动作中最自然最本能的,而惯性动作捕捉方案在手势的应用中是体验最好的。超感智能以手部为切入点,研发了手势动作捕捉方案。在手势交互与VR结合的应用场景探索过程中发现,商业领域,尤其是医学、军工和职业教育领域是手势动捕应用较为广泛的领域。

  之后柳秀喆分享了一些具体的应用案例。医疗是一个对操作精细度要求很高的领域,无论是医院还是医学院都不能接受使用交互手柄去在VR中做手术,需要学生或医生亲手去操作。所以在医疗领域有很多合作方在开发相应的模拟训练程序,比如VR口腔手术模拟或耳鼻喉科手术模拟训练。医学之外,还有基于手势交互的VR模拟驾驶体验、特种装备的模拟操作训练。手势交互可以让用户更真实地感知自我,如果是在FPS游戏中使用手柄用户的关注点在枪上,手柄不会带来违和感,但如果是在精准化操作时,模拟器则显得有悖常理。

  至于全身动捕在VR交互中的应用,相对于游戏娱乐领域,柳秀喆更看好B端场景的应用。比如军事模拟训练系统,包括特种车辆的操作或维修、战地救援模拟训练等。此外,超感智能还研发了国内首个全身动捕+语音识别+VR交互的交警情景化模拟训练考核系统,本月月底将进行公布。全身动捕在VR社交中的应用同样重要,柳秀喆认为,VR未来会是社交的天下,全身动作捕捉将成为人们在VR中交互的重要方式。

圆桌论坛

圆桌论坛

  在之后的圆桌论坛环节,启迪虚拟现实合作总监赵艺文,兰亭数字联合创始人、COO&CMO庄继顺,视车科技创始人黄博渊,超感智能CEO柳秀喆和矢量数字科技CEO胡鹏就VR行业面临的机遇与挑战,目前存在的不足,以及青岛本地VR行业的发展前景等问题发表了各自的看法,VR网编辑为大家整理重点内容如下:

  问:对于传统行业,VR所面临的机遇和挑战都有哪些?

  观点:最大的挑战是教育市场,对客户对于VR的认知的教育。VR它不像传统的网络营销,传统的营销已经有一套非常清晰的体系了,但现在VR还没成熟,所以每一次教育客户的时间和成本都会比较高,这是一般创业公司或小公司负担不起的。

  当VR作为新的营销工具时,会与传统的营销方式产生交集或碰撞,在这个过程中如何把VR技术和传统渠道融合起来实际上是很大的挑战。当然机遇也是巨大的,在汽车和房产等领域,消费者对于新技术的接受难度要更低一些。

  将VR应用于传统领域时,需要去和各个领域的专业人员对接,如何在短期内迅速实现对接过程,这是很关键的。

  问:现在流行一句话叫“内容为王”,大家觉得,VR内容能够推动这个行业进入怎样的发展阶段?

  观点:内容的推动对于VR还是非常重要,只是它的发力空间没有想象中那么大,其实现在B端的推动力远远大于C端,并且需要调动大量的人力来完成,但是C端市场现在的确有点冷,大家都很清醒,现在的内容变现能力是很低的,需要一个很长的渗透时间。可以尝试结合大IP推出衍生品,是一种很好的方法。

  很多汽车品牌不会花费太多成本砸在制作内容上,而是选择采购现有数据,因为时间周期上的要求特别严格。

  内容方面,好的创意可以推动VR的发展,结合硬件软件和内容,打造一些非常专业,能够解决传统领域痛点的标准化产品,更能够推动VR的发展。

  问:VR在各个领域的不足之处未来怎么解决?

  观点:在很多领域,例如模拟培训中,实际上VR的真实度还是和现实有很大的差距,此外还有体验过程中的晕动症,内容质量等等都是待解决的问题。

  在以往的经历中,根据一些C端用户的反馈,我们发现很多时候内容可能并不是客户真正所需,而是我们把所有内容都装进VR头显中后,如果把思路只聚集在头显上,可能会影响最终效果。因此我们认为不要把VR技术的想法和思路仅仅局限在头显中,这是实际实施过程中的一个重要问题

  VR领域中还需要更多的人才,专业的人做专业的事,如果让技术人员去做市场,那实在是一件很尴尬的事情。如果VR要进入B端,一定要有完善的人员配备,如果成为一家项目型公司的话,客户的复购率会比较低。

  问:目前的VR公司的发展更需要哪些支持?

  观点:尽管VR在媒体中的曝光率很高,但这个行业需要更多的落地曝光机会,而目前的媒体只是让所有人都知道VR,而不是让他们知道VR是什么。需要用实际案例让更多大众了解到VR是什么,了解到VR能做什么。如果能够更多的与传统行业或政府合作,可以推动VR技术的落地,积累一些用户。

  市场上充斥着很多低廉的VR硬件,这造成了很多种子用户对VR丧失兴趣,实际上这也是对整个行业的一种伤害。需要一个慢慢培养的过程,和B端客户互相了解。

  将VR用于营销的话,是直接面向普通消费者的,相比现在所谓的C端用户,这些普通消费者才是真正的C端用户,长期来看一定是要往C端走的。

  就青岛本地来讲,如果想把这个产业做好,人才非常重要,希望在未来的大学教育中可以涉及到这一领域,还是很有必要的。同时对于现在来说,政府长期的支持则是这个产业最大的动力。

  问:各位觉得未来青岛VR的发展方向会是一个怎样的形态?

  观点:目前青岛VR的大环境非常好,很多VR相关的团队也在进入。包括政府、企业在内都对此有相当宏伟的规划。

  现在大多企业还都在做B端,在C端尝试的企业还非常少,也希望能看到引爆点。

  青岛本地有很多企业对VR技术的应用还是有需求的,相信如果政府和企业之间可以长期对VR进行投入,那么未来在C端也将会有一个引爆点,完全有机会打造成像成都那种靠手游而兴起的产业集群。

  问:从自己所从事的领域来看,各位对VR未来的前景怎么看?

  观点:就这几年来看,VR最大的机会便是渗透B端,补充甚至替代一些B端应用,例如驾驶培训、操控培训等。同时等待C端产品出现爆点。

  很多VR硬件和底层技术的发展速度都非常快,相信内容成熟度都成为完整成熟的产品,很多技术问题都会在未来两年中解决,无论在B端还是C端,所有人都将会对VR第二次认识。

  从四季度开始,B端项目的增长量很明显,对于从业者来说,首先要活下来,去了解行业现状和客户需求,对市场的认识要有一定的沉淀。

  虚拟现实的未来前景肯定是没有问题的,但是现在还是一个沉淀期,需要慢慢成熟,未来我相信在各行各行业VR都会有所突破。

启迪协信·青岛科技城

  本次VR行业沙龙活动紧密而充实,嘉宾的分享开门见山,直面VR内容制作的核心。青岛VR从业者与国内行业大咖近距离交流分享,探讨VR行业的困境与未来。会后,众多与会人员向嘉宾咨询,并交换名片,本次沙龙让所有在座观众受益匪浅。未来,启迪协信·青岛科技城将以VR技术为切入点,举办一系列行业沙龙交流活动,搭建青岛VR行业交流分享的重要平台,成为助推青岛科技创新与成果转化的策源地。

  再次感谢以下合作媒体对本次活动的大力支持!(排名不分先后)

  中国企业报道、TechWeb、DONEWS、新浪VR、913VR、87870、速途网VR小报、99VR视界、镁客网、零镜网、青亭网、新界线VR、蜜蜂网、VRZINC、52VR开发网、VRPinea、591VR、极智酱、盗梦极客、VR陀螺、ARinChina、虎虎VR、VR界网、邀界VR、VR头条、VREYES、极AR

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